Les enseignes LED extérieures sont des outils de communication. En quelques secondes, elles informent le public de votre organisation, directement et indirectement grâce à un contenu programmé. L'impression que vous laissez au spectateur l'aidera à comprendre et à répondre à certaines questions concernant votre organisation, comme votre existence physique, ce que vous faites et pourquoi cela devrait être fait spécifiquement avec vous. Votre contenu et la façon dont il est programmé joueront un rôle important dans la réponse des spectateurs. En ciblant ces deux aspects, le contenu et la programmation, vous pouvez considérablement augmenter l'efficacité de votre enseigne.
La programmation
Les options dont vous disposez et la facilité avec laquelle elles sont mises en œuvre sont souvent déterminées par le fabricant de votre enseigne LED et le logiciel qu'il fournit. Malheureusement, de nombreux fabricants de qualité inférieure s'appuient sur des logiciels obsolètes, ou des logiciels développés à l'étranger avec des options limitées et difficiles à utiliser. Cela a été une dure réalité pour de nombreux utilisateurs finaux qui ont payé beaucoup d'argent pour une enseigne fabriquée par une entité qui considérait le logiciel comme une réflexion après coup. Cela peut rendre les choses plus difficiles, mais cela vaut toujours la peine de s'assurer que votre contenu de programmation est ciblé sur votre public.
Fondamentalement, vous voulez atteindre votre public en lui donnant des informations pertinentes à sa situation. Certains types de personnes passent devant votre enseigne à certaines heures de la journée. En programmant des messages spécifiques à diffuser pendant ces heures, vous pouvez leur parler directement.
Heure de pointe
C'est la période la plus courante et une recommandation minimale pour le contenu programmé. Chaque enseigne LED doit avoir au moins un certain contenu spécifiquement pour, et destiné au trafic de l'heure de pointe. Cela se situe généralement entre 7h et 9h du matin et entre 16h et 18h dans la plupart des endroits.
Pour parler directement à ces conducteurs. Faites des recherches et essayez de déterminer la démographie du trafic.
- Où la plupart d'entre eux se rendent-ils ? Emplois dans le secteur technologique ? Emplois dans le secteur manufacturier ? Adaptez votre contenu en conséquence, parlez aux techniciens, parlez aux ouvriers qualifiés d'usine, qu'est-ce qui est important pour eux ?
- À quelle vitesse se déplacent-ils ? Si vous avez une situation constante de « stop and go » près de votre enseigne, profitez de ce temps et modifiez la durée de diffusion ou la quantité de contenu en conséquence.
- Si vous avez du mal à isoler certains groupes, vous pouvez toujours vous concentrer sur le trait commun : ils conduisent. Créez un contenu qui leur parle, faites-leur savoir qu'ils peuvent faire une pause dans la circulation et s'arrêter chez vous pour prendre un café et des beignets. Ils peuvent éviter les embouteillages sur le chemin du retour et vous rejoindre pour les happy hours. Prenez le temps de réfléchir à la façon dont vous pouvez intégrer leur situation immédiate à ce que votre organisation a à offrir.
Déjeuner
L'heure du déjeuner est une autre période constante que vous pouvez programmer. Si vous êtes un restaurant, c'est assez simple, faites-leur savoir pourquoi ils devraient venir MAINTENANT ! Faites de la publicité pour vos plats du midi et la raison pour laquelle ils devraient dépenser leur argent chez vous, au lieu de la concurrence.
Pour les autres entreprises, vous pouvez toujours commercialiser auprès de ce groupe. Ces conducteurs peuvent avoir le temps de s'arrêter chez vous pour faire des achats ménagers, se faire couper les cheveux ou assister à un service religieux en milieu de journée. N'oubliez pas que ce ne sont pas seulement les travailleurs qui sortent pendant les heures de déjeuner.
Heure de l'école
Êtes-vous près d'écoles, de garderies ou d'autres établissements pour jeunes ? Vous pouvez avoir certains conducteurs qui déposent leurs enfants le matin ou qui les récupèrent l'après-midi et qui passent devant votre enseigne. Quelle est la démographie qui les récupère et les dépose ? Qui voyage avec les parents ? Renseignez-vous sur votre emplacement spécifique et laissez votre enseigne leur parler pendant ces heures.
Programmation conditionnelle
Les logiciels fournis par certains fabricants prennent en charge la possibilité de diffuser certains messages en fonction de conditions, comme la température ou la météo. Cela peut être un outil utile pour attirer l'attention des conducteurs avec des messages tels que « Il fait froid aujourd'hui ! 10 % de réduction sur tous les manteaux pour une durée limitée ! » ou « On dirait qu'il va pleuvoir ! Inspections de sécurité des pneus aujourd'hui ! ».
Situations spécifiques
Pensez à d'autres situations que vous pouvez cibler et programmer pour le contenu. Par exemple, les événements locaux comme les festivals de musique vous donneront un certain groupe à cibler. Les vacances sont également une bonne chose pour lier votre contenu. Que se passe-t-il autour de vous et comment pouvez-vous l'intégrer à vos messages ?
Le contenu
C'est un facteur bien documenté dans l'efficacité de votre enseigne LED. N'oubliez pas que vous vous battez pour attirer l'attention contre les téléphones portables, les tablettes et d'autres formes de communication qui intègrent des graphiques colorés et accrocheurs. Vous devez ajuster le contenu de votre enseigne LED en conséquence.
Le contenu doit être beau, lisible et pertinent. L'époque des enseignes LED uniquement textuelles est révolue. Les gens ne les remarquent plus autant. Ils recherchent des polices plus grandes et un texte lumineux, avec une toile de fond colorée, propre et active. Les animations sont un plus, et la publicité doit vraiment « éclater » pour attirer leur attention.
Le contenu professionnel devient de plus en plus important à mesure que les attentes des consommateurs continuent d'augmenter. Cela est vrai pour la signalisation numérique intérieure et les enseignes LED extérieures. Avoir un contenu professionnel personnalisé est important et une raison majeure pour laquelle AVOE LED inclut 1 an de services avec nos écrans. Bien que vous puissiez créer d'excellents logiciels sans expérience en conception, embaucher un graphiste ou utiliser un service de création de contenu vous fera gagner du temps et des efforts, et vous aidera à obtenir les résultats dont vous avez besoin pour vous démarquer des autres enseignes de votre région. Un contenu bon et de bon goût est essentiel pour faire tourner les têtes et améliorera toute enseigne LED, et rendra une bonne enseigne excellente.