Le marché de la publicité extérieure LED est à un point d'inflexion, et les entreprises d'affichage doivent changer
Le développement des grands écrans extérieurs LED est étroitement lié à la prospérité du marché de la publicité extérieure. Les deux partagent le bien et le mal. Le développement de la publicité extérieure est étroitement lié au développement économique. La situation économique est en plein essor, et la publicité extérieure prospérera également, et vice versa.
En 2010, le PIB de la Chine a dépassé celui du Japon et est devenu la deuxième plus grande économie mondiale après les États-Unis. Avec la marée montante, la Chine est également rapidement devenue le deuxième plus grand marché publicitaire au monde. En 2016, la taille du marché de l'industrie de la publicité extérieure en Chine a atteint 117,4 milliards de yuans, représentant 18,09 % de la taille du marché publicitaire de 648,9 milliards de yuans. Selon les statistiques de l'Institut de recherche de l'industrie commerciale de Chine, à la fin de 2018, le volume des affaires publicitaires de la Chine était de près de 700 milliards de yuans, se classant au deuxième rang mondial, et l'échelle de la publicité extérieure a été encore élargie.
(En 2019, la Chine sera toujours le plus grand contributeur à la croissance de la publicité mondiale, avec une augmentation de plus de 4,8 milliards de dollars américains, se classant au premier rang mondial)
La croissance de la publicité extérieure favorisera sans aucun doute le développement de l'affichage LED extérieur. Cependant, en 2018, le PIB de la Chine a atteint 90 000 milliards de yuans, soit une augmentation de 6,6 % par rapport à l'année précédente, et le taux de croissance était le plus bas de ces dernières années. Alors que la croissance économique intérieure ralentit, le développement de la publicité extérieure ralentit également, et le marché de l'affichage LED extérieur est inévitablement impacté.
L'écran d'affichage LED de la Chine est apparu à la fin des années 1990, issu de l'émergence d'écrans d'affichage monochromes et bicolores, jusqu'à l'essor des écrans LED couleur, qui ont progressivement remplacé la publicité lumineuse au néon d'origine, et sont finalement devenus le support publicitaire extérieur le plus important de la ville. Après les Jeux olympiques de Pékin, le développement de l'affichage extérieur LED a connu une croissance rapide au cours des années successives. Les données pertinentes montrent qu'en 2018, l'échelle des LED extérieures en Chine a montré une tendance de croissance rapide pendant neuf années consécutives. On estime que d'ici 2021, l'échelle de l'affichage LED extérieur en Chine atteindra 15,7 milliards de dollars américains (environ 100 milliards de yuans), avec un taux de croissance annuel de 15,9 %.
Un marché aussi vaste est un immense trésor pour les entreprises d'affichage LED. Afin de se disputer le marché de l'affichage extérieur, la concurrence entre les entreprises est également très féroce. Cependant, ces dernières années, en raison de la rectification et du nettoyage de la publicité extérieure, le marché de la publicité extérieure a été affecté dans une certaine mesure, et le marché traditionnel de l'affichage LED extérieur a également été impacté dans une certaine mesure
Le nettoyage de la publicité extérieure, le développement des grands écrans extérieurs LED traditionnels est bloqué, mais cela apporte des opportunités pour le développement de l'écran transparent LED. Les écrans transparents LED sont principalement fixés aux murs-rideaux en verre, ou sont favorisés par le marché pour leur installation intérieure et leur visualisation extérieure, ce qui n'affectera pas la beauté générale de la ville lorsque l'écran est éteint. Sa créativité unique et son effet d'affichage novateur injectent également une nouvelle vitalité sur le marché de la publicité extérieure.
Cependant, bien que l'écran d'affichage LED extérieur soit affecté par le nettoyage de la publicité extérieure, ce qui offre une bonne opportunité de développement pour l'écran transparent LED des produits subdivisés, après tout, l'écran transparent LED a ses limites et il est difficile d'agir en tant que force principale de la publicité extérieure LED. Quelle que soit l'évolution de la situation, l'affichage LED extérieur est toujours le « chouchou » de la publicité extérieure, et est un support publicitaire très important et cool.
Face au ralentissement de la croissance du marché de l'affichage LED extérieur, la concurrence industrielle a montré une posture plus intense. Afin d'obtenir des avantages concurrentiels, certaines entreprises commencent par les produits, ou améliorent l'effet d'affichage, ou intègrent la technologie de tiers pour améliorer la compétitivité ; D'autres prennent les moyens les plus rapides – la réduction des prix.
Pendant longtemps, la baisse des prix est le moyen le plus rapide pour les entreprises d'élargir leur part de marché. Cependant, la réduction des prix est également une arme à double tranchant. Bien qu'elle puisse permettre aux entreprises d'élargir leur part de marché à court terme, elle a comprimé les bénéfices et son mode de croissance n'est pas durable. Et s'il y a une guerre des prix, cela nuira gravement aux intérêts de l'ensemble de l'industrie, et le résultat sera une pierre brûlante. C'est précisément parce que la guerre des prix nuit aux autres plutôt qu'à elle-même qu'elle est profondément détestée et rejetée par l'industrie.
Face au ralentissement du développement et à la concurrence de plus en plus féroce sur le marché de l'affichage LED extérieur, les entreprises doivent changer le modèle économique du passé et doivent innover dans les produits, afin d'atteindre l'objectif de « J'ai ce que j'ai » et « J'ai ce que j'ai ». La voie de la concurrence n'est pas seulement l'avantage de prix des produits, mais aussi la concurrence de la qualité et de la marque de l'entreprise.
On peut constater, d'après la tendance de développement de l'écran d'affichage LED domestique actuel, que l'écran d'affichage extérieur se développe de manière emblématique et fonctionnelle. Dans le passé, les écrans d'affichage LED extérieurs étaient impopulaires, en grande partie à cause du caractère aléatoire de leur installation, qui ne s'adaptait pas bien au développement de l'environnement urbain, ce qui a conduit à leurs critiques généralisées. Certains écrans extérieurs emblématiques évitent non seulement ce problème, mais ajoutent également un affichage du paysage à la ville. À l'avenir, avec le développement de la 5G, l'affichage LED extérieur ouvrira de nouveaux espaces de développement, tels que le développement de l'écran de poteau de lampe.
Bien sûr, le plus important est de comprendre la tendance de développement du marché de la publicité extérieure. Nous sommes à l'ère numérique, et les supports publicitaires extérieurs se dirigent progressivement vers la numérisation. En tant que support d'affichage terminal, comment mieux s'adapter au développement du marché et répondre aux exigences d'utilisation des annonceurs est la priorité absolue. Après tout, pour les entreprises d'affichage LED, ce n'est qu'en gagnant de l'argent pour les propriétaires de publicité qu'elles peuvent gagner plus d'argent.